應激增長之後，空淨行業是否迎來二次井噴？

2020年初，新冠病毒爆發，對空氣淨化行業而言，可謂危機中蘊含機遇。越來越多的消費者意識到，空氣淨化設備不僅是除霾神器，還可以過濾淨化包括細菌、病毒在內的多種空氣汙染物。作為空氣淨化解決方案的空氣淨化器和新風產品成為熱議話題，並且多次被送上熱搜。
 

過去幾年，空氣淨化器與新風行業因霧霾天氣頻發而在中國引發市場井噴，後因空氣質量好轉而遇冷。 此次因疫情產生的熱度，是否會令空氣淨化行業迎來二次井噴？企業又該如何抓住機遇，徹底走出行業寒冬？

沉寂的市場突然“熱鬧”起來
自2018年起，空氣淨化行業就迎來拐點。其中，空氣淨化器行業進入深度調整階段，市場規模接連下跌，企業活力不再。 數據顯示， 2019年，空氣淨化器線上市場銷量同比增長 0.78%，線下市場銷量同比大幅下降42.36%。 在均價下滑的影響下，空氣淨化器銷售額的下滑幅度高於銷量。新風行業發展相對平穩，但增幅有所收窄，更多是作為中央空調的配套產品，並主要應用於商業場所。據中國建築科學研究院低碳建築研究中心主任鄧高峰介紹， 2019年中國新風系統銷售規模達 146萬套，同比增長 39%。

2020年初，突如其來的新冠疫情，讓消費者開始關注室內空氣問題。 A.O.史密斯、萊克、海爾、美的、格力、松下、亞都、小米、西屋、遠大、造夢者、百朗、浙江泰爾等品牌向武漢火神山醫院、雷神山醫院、方艙醫院捐贈多批空氣淨化器和新風系統。不少醫院的病房裏都能看見空氣淨化器和新風設備的身影，加上疫情期間廠家和商家的宣傳，關於空氣淨化器和新風系統的討論熱度開始飆升，沉寂了兩年的空氣淨化行業，再次“熱鬧”起來。

早在2014年，隨著霧霾席卷而來，空氣淨化市場迎來爆發。一時間，眾多品牌湧入，新品層出不窮。至此，在中國，“除霧霾”成為空氣淨化產品的代名詞，也為行業在2018年遇冷埋下伏筆。在過去幾年，空氣淨化是霧霾經濟下發展起來的產業，消費者對其存在一些認知誤區，認為只有霧霾天才需要使用，其他時間並不需要。


疫情期間，空氣淨化器受到消費者熱捧，市場規模飆升。據統計，2020年第四周、第五周的空氣淨化器銷售額同比增長 29.1%和 120.8%。而新風系統由於屬於需要安裝的品類，雖關注熱度飆升但尚未體現在銷售中。

空氣淨化器行業疫情發生前，正在通過產品功能多樣化尋求“自救”，但短期內未見成效；新風行業的發展在很大程度上依賴於各地房地產精裝修政策，終端消費者對新風產品的了解程度和購買意願始終不高，零售市場難以取得突破。

疫情的發生，提升了消費者對通風、新風系統、氣溶膠等行業用語的普及度，對空氣淨化行業有著較好的助推作用。消費者開始逐漸意識到，空氣淨化器不僅是除霾、除甲醛神器，還是可以淨化眾多空氣汙染的健康類家電，新風系統也被更多的終端消費者關注。
 

伴隨著關注度的再次提升，中國空氣淨化市場是否會因此迎來二次井噴呢？還是重複之前的發展軌跡，只是將“霧霾經濟”變為“病毒經濟”，迎來短暫活力後再次迷失發展方向？對此，多位受訪者不約而同地回答道：“空氣淨化市場規模受此次疫情影響會有一定提升，但無法確定這種提升是否能長期維持以及維持多久。”

企業自我提升是王道

2020年5月份，伴隨著國家對於經濟複蘇的支持，家電主銷渠道及經銷商等體系加強了線下市場的促銷活動，但是淨化器線下市場改變不大，整體依然處於大幅度下滑狀態。據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2020年5月，淨化器線下市場規模僅0.8億元，同比下滑73.1%，銷量2.7萬台，同比下滑73.4%。當前線下市場占據市場主力的依然是渠道自主品牌，其他品牌線下市場表現差強人意。據某電商平台數據反饋，空淨市場在618年中大促活動中的市場表現也不太理想，低於小家電市場的10%左右。

從目前的市場表現來看，躑躅前行的空淨行業是否迎來二次井噴？市場已經交出了一份不太令人滿意的答卷。未來發展如何，還有待於市場的考驗和企業的共同努力。
 
”中國空氣淨化產品普及率極低，發展空間廣闊，然而產品質量和性能才是行業發展的根本動力。對於主流品牌，空氣淨化產品質量和性能較好，但有許多專門在互聯網上銷售的小品牌，產品質量和性能都令人堪憂。尤其是隨著病毒激活市場需求，會有大量“投機者”再次進入，以低價的劣質品搶占市場，令本就出現用戶信任危機的空氣淨化行業再陷泥潭。”一位不願透露姓名的業內人士坦言。

同時，在病毒橫行的當下，企業都將產品宣傳重點放在過濾病毒上，這與當年重點突出“除霾”的宣傳方式如出一轍。因此，在特殊時期，選擇正確的宣傳和市場教育方式，尤為重要。

通過對空淨企業的走訪，我們也了解到，今年的疫情對某些合資企業影響不是很大，內銷和外銷的雙輪驅動，企業的生產經營正常運轉。也有企業表示，空氣淨化器線上銷售還好，新風系統則不盡如人意，需要線下市場的助推。上半年諸多線下市場推廣手段無法施展，然而沉寂已久的企業需要在線下能有一個平台讓企業主動發聲，江蘇黑森林環保科技劉小為部長則表示隨著疫情的好轉會把下半年市場工作的重點投入到線下，像已確定參加的8月底上海國際空氣新風展等系列線下推廣活動。劉部長建議，受疫情影響，空淨產品的銷售需要線上線下結合，展會要盡可能更多地滿足企業對細分市場的需求，打造出具有更強延續性的平台，”不僅是在展會期間把企業聚攏在一起，展會後也可以通過組織走訪工廠、論壇等多種形式幫助供應鏈的上下遊企業實現聯動。”

在本刊記者受訪的企業中，還有另一家企業表示他們會帶著新產品亮相展會。“我們公司專注無芯智造，主要從事無耗材負離子空氣優化設備和微納米光觸媒空氣消毒裝置的生產與銷售，公司與北航共同研發了無濾網的空淨新產品，將應用於養老院、學校、醫院等場所，大家可以在今年的上海國際空氣新風展上看到這些新產品”，浙江納爾瓦智能科技顧海龍總經理介紹說：“我們也會邀請客戶到展會參觀和洽談合作，相對於企業自行組織產品推廣會，展會在聚攏客戶方面的成本會低很多“。

受新國標出台、消費者恐慌性購買退潮、氣態汙染物去除等因素影響，使得整個空淨行業的技術門檻有所提升，淘汰了那些沒有核心技術實力的廠商，同時也湧入了緊跟市場步伐的新品牌。作為突發事件，疫情無法促使所有企業都迎來大發展，而空氣淨化企業要想避免再走老路，自我提升就顯得非常重要。隨著用戶的消費越來越理性，只有從用戶需求出發，不斷創新並掌握核心技術，研發真正有價值、技術過關的產品，以有競爭力的產品為根本，做好體驗和服務，才是企業的立足之本。