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一年新增近18萬玩家,市場規模超5800億,智能家居離爆發還有多遠?

 

文 | 創業最前線,作者 | 黃燕華,編輯 | 蛋總

若問現在的年輕人“什麼類型的家居最有格調?”智能家居,絕對榜上有名。

掃地機器人、智能影音、智能安防、智能燈光……層出不窮的智能硬件正走進年輕人的家庭,讓人們在空間管理、家具交互、智能體驗叁方面有了全新的感受,“智能家居”的概念更深入人心,而相關的產品及企業也越來越受到資本市場與消費者的關注。

近日,全宅智能家居品牌歐瑞博宣布完成新一輪融資,資方包括某互聯網企業、華興新經濟基金、索菲亞、富森美、萍鄉國資,總投資額達10億元。

而此前不久,其同行企業“Yeelight易來”剛宣布完成3億元E輪融資。“據我所知,還有其他幾個智能家居品牌也在最近獲得了融資,只是沒有披露而已。”一位行業人士向「創業最前線」透露。

眾所周知,智能化產品從設計雛形到正式落地需要經曆漫長周期,且目前智能家居無論從產品設計或價格上,其所吸引的消費群體可能還不算廣泛。那麼,智能家居賽道為何吸引眾多企業及投資人進場?這個行業面臨哪些艱難挑戰?智能家居的“終極形態”會是怎樣的?

01 超5800億的市場規模

業內認為,歐瑞博能融到“大錢”並非偶然。目前,從客觀數據來看,歐瑞博在精裝修智能家居市場擁有一定的領先性。

據奧維雲網報告統計,2021年1-9月歐瑞博在地產精裝修智能化系統的市占率位列第一,在上半年歐瑞博以13.2%的市場份額排名第一;到了第叁季,歐瑞博的這一數字被更新為15.1%,仍居榜首。

公開信息顯示,歐瑞博已累計為超過350萬家庭用戶提供智能家居的產品和服務,在全國各地布局了1000家全屋智能專賣店,在消費者市場打開了知名度。

當然,歐瑞博此番融資也與消費者需求的不斷提升有著直接的聯系。

雲知光創始人曹傳雙向「創業最前線」表示:“疫情這兩年來,人們花了更多時間在家裏,對家居生活有了更多體驗和思考,觀念有所改變。因此,除了功能性和舒適度,人們對家居生活的智能化要求也變得更高。”

他以智能照明為例稱,過去,人們對家裏燈光的要求更多是“照亮就行”,但近兩年,除了照亮需求,越來越多的人開始對家庭空間氛圍、健康光環境等產生了更高的需求。

此外,願意接受智能家居的人也在增多。

之前,消費者在房屋裝修上一般會選擇購入傳統家居產品,如今,隨著經濟生活水平的日益提升,越來越多的消費者在采購家居產品時會更傾向於智能家居產品。

除了企業和消費者,歐瑞博“吸金”還跟其所處行業潛力有關。

據中國智能家居產業聯盟發布的《2020中國智能家居生態發展白皮書》顯示,2016-2020年間,我國智能家居市場規模由2608.5億元增長至5144.7億元,年均複合增長率達到18.51%。預計2021年的這一數字將超過5800億元,高達5800.5億元。

智能家居行業未來的發展空間十分巨大。”資深產業經濟觀察家梁振鵬對「創業最前線」說道。

此外,“家居智能化趨勢不可逆”也是歐瑞博斬獲融資的一個重要原因。

在曹傳雙看來,未來,人們家中所有帶電的物品都會被智能化,甚至現在很多不帶電的物品也都可能帶上電,最終變成智能家居產品。

02 一年新增近18萬玩家

在「創業最前線」看來,歐瑞博融資事件將帶來多方影響。於行業而言,這將對智能家居行業的發展起到一定的推動和促進作用。

不過,之於同行企業,歐瑞博融資事件帶來的影響則是喜憂參半。

讓人欣喜的是,該事件將吸引更多資本關注並加碼智能家居行業,這不僅會增強同行企業對智能家居行業發展的信心,也會提升同行企業後續獲得融資的概率。

令人憂愁的是,歐瑞博完成融資後,將給同行企業帶來更大的競爭壓力。畢竟,其在擁有充裕的資金後會進一步擴充智能家居品類,同時加大對產品的研發投入和市場推廣。“誰先拿到了錢,誰就先有了優勢。”曹傳雙說。

回顧智能家居行業的發展史,我們發現這個新興行業已經曆過多次熱潮。

據「創業最前線」了解,2013年前後,智能家居行業投融資開始活躍。2014年1月,穀歌以32億美元收購智能家居公司Nest,引發了行業全球投資熱潮。天眼查信息顯示,2014年我國新增7500家智能家居相關企業,增速高達56.62%,為曆史之最。

由此,2014年也被業界譽為“智能家居元年”。那一年,智能家居概念席卷全球,除了各大互聯網巨頭出手布局,幾乎所有家電巨頭也都針對智能家電領域進行排兵布陣。

然而,好景不長。隨之而來的產業化困局,使智能家居落地艱難。究其背後原因,與智能家居成本過高、性價比低以及標准不統一等有關。這也導致智能家居設備要麼淪為營銷噱頭,要麼停留在表面智能或片面智能,與市場期求相差甚大。

經過叁年的洗禮,國內智能家居行業雖已走過概念普及階段,但由於發展緩慢的問題,智能家居行業並未得到普及,多數消費者表示只是聽說過“智能家居”。

雪上加霜的是,在2017年之後,國內資本市場“遭遇寒冬”,智能家居設備行業投融資事件與金額開始銳減——2018年已下滑至110起和134.28億元,到了2020年,對應數字分別僅為40起和51.37億元。

不過,進入2021年,隨著我國“十四五規劃”綱要的發布,智能家居行業的投資熱情又開始重燃。

發展至今,我國智能家居行業的玩家已形成五大陣營,分別為:

1、以BAT為代表的互聯網企業;

2、以海爾、美的、格力為代表的傳統家電企業;

3、以華為、小米、聯想為代表的科技巨頭;

4、以中國移動、中國聯通、中國電信叁大運營商;

5、以塗鴉智能、歐瑞博、Aqara綠米為代表的智能家居創企。

需要指出的是,智能家居新玩家仍在不斷湧現。據企查查數據顯示,截至12月24日,2021年我國智能家居企業總數高達646916家,僅2021年就新增177907家,占比27.5%。

不過,智能家居行業還遠未達到飽和期。

因為如果市場進入飽和階段,意味著其規模年增速大幅放緩甚至出現負增長。“比如,飽和期中的傳統家電市場,年增長要麼為零,要麼為負,想達到幾個百分點十分費勁。”梁振鵬對「創業最前線」說。

但現實情況卻是,智能家居市場規模年平均增速接近20%。“顯然,這個市場正處於快速成長期。”梁振鵬補充道。

在Aqara綠米相關負責人看來,要達到智能家居的終極形態尚有較長的路要走。

該負責人向「創業最前線」表示,智能家居的終極形態是一個“懂消費者”的智能家居,也就是所謂的“主動式智能家居”。這一時期,智能家居系統會自主通過傳感器抓取用戶行為習慣,利用大數據分析用戶行為模式,再借助AI技術完成機器訓練,把符合用戶行為模式的算法推送至智能家居的設備端,以此實現無感的主動式服務。

比如,在家裏,當人將手放在胸口前直哆嗦,空調會自動啟動且將室內溫度調高。“完全不需要消費者告訴智能家居設備自己接下來要做什麼。”上述負責人稱。

而當前的智能家居更多屬於“被動式”智能家居,需要人通過網絡對智能家居設備發出語音指令,設備接收到信息後,才進行信息處理,最終按命令執行開關機等動作。

譬如,在家裏,只有當人說“嘿,Siri,請打開燈”,室內燈才會亮起來。“這樣的智能家居顯然還不夠智能,在未來應該要進一步優化。”

03 不足5%的滲透率

事實上,在實現智能家居終極形態的路上,新老玩家們要面對的挑戰依然艱巨。

最為明顯的共性挑戰當屬智能家居行業普及率的提升。相關數據統計,目前,美國市場的智能家居滲透率已達32%,歐洲多國普及率也均超過20%,而中國智能家居市場滲透率尚不足5%,僅為4.9%。很明顯,智能家居普及率的提升並非易事。

不過,智能家居行業玩家們仍在為普及率的上升積極努力著,比如Aqara綠米。一方面,其會在線上開店,通過向用戶銷售智能家居單品,讓後者加深對智能家居產品的認識。

另一方面,Aqara綠米在線下開設門店,為用戶提供從產品體驗到方案定制,再到產品安裝、配置、演示及維護等一系列服務。“無論是線上還是線下,對於智能家居的科普和市場教育都起到了非常大的作用。”Aqara綠米相關負責人對「創業最前線」說。

此外,智能家居行業玩家們面臨的難題不止提升普及率,也包括“如何讓價格更親民”。

因為芯片、電路板與塑料等上遊零部件,以及包括模塊、智能控制器等在內的中遊中間品的生產企業較少,發展相對薄弱,標准化程度極低。

“受上遊、中遊發展不完善因素等影響,智能家居成本難以下降,產品售價自然就高。”智能家居行業從業者陳濤對「創業最前線」分析。

梁振鵬也提到,按照中國人的經濟水平來說,智能家居本身就不是一個低端市場,而是一個中高端市場。

他舉例稱,一套100多平米的房子,要想實現智能家居功能,僅涉及網線、電線、網關、傳感器、連接器、開關、面板、插座、主機等房屋裝修的前置環節,就要耗費至少10萬元。“而很多人對100多平米的房子的裝修總預算也就10來萬。”梁振鵬說。

除了讓價格更親民,行業玩家們還需要攻克智能家居互聯互通的難題。

因為各大廠商和平台都構建了自己的智能家居生態,他們當中很多都未在應用層面向彼此開放生態以及達成統一標准。

在陳濤看來,即便成立行業協會,也很難解決智能家居互聯互通的問題,甚至未來5~10年,這個問題都不一定能得到徹底解決。“誰統一誰,不是坐在談判桌上談出來的,而是靠市場打出來的。”他對「創業最前線」坦言。

如今,各家正試圖通過協議的方式來解決這一行業難題。

2021年5月,CSA(連接標准聯盟)正式發布基於IP協議的智能家庭連接標准——Matter,該標准可以通過構建統一“語言”,消除不同生態間兼容性顧慮,解決智能家居領域碎片化問題。

目前,亞馬遜、穀歌、蘋果等都已承諾Alexa、Google Assistant和HomeKit生態將兼容支持Matter協議的設備。“Matter標准或許是未來真正能解決互聯互通問題的一個方案。”Aqara綠米相關負責人表示。

此外,“如何打消用戶對安全隱私的顧慮”也成為智能家居行業玩家們頗為頭疼的難題。

畢竟,智能家居要向“更懂”消費者的方向進發,就需要獲取更多跟人和家相關的數據信息。而這些數據信息難免會涉及個人或家庭隱私。

不過,曹傳雙認為,相比而言,穩定性和價格可能更受用戶關注,是智能家居能否普及化的關鍵。大多數人對數據安全其實並沒有那麼在意,首先並不是所有數據都涉及隱私,不能把二者劃等號,其次這個問題是可以通過給用戶自主選擇權來解決的,本質上是用戶願意讓渡些什麼,來獲得更智能更懂他的生活。

對此,Aqara綠米給出的解決方案是:一方面利用技術解決,比如對於部分隱私區域,其用毫米波雷達或紅外傳感器取代攝像頭來探測該區域是否有人;另一方面,改變數據處理方式。

“目前Aqara綠米已將很多數據進行本地化保存和處理,避免經過雲端造成用戶和家庭隱私泄露。”Aqara綠米相關負責人對「創業最前線」說。

04 結語

無論是5G、AI、物聯網等技術的不斷進步和完善,還是消費者對家居智能化需求的逐步提升,亦或是市場的發展潛力大,都讓智能家居行業受到了資本的熱烈追捧。

不過,在受到熱捧的背後,智能家居玩家們仍需埋頭實幹,用真正的技術實力去逐一攻克市場普及率低、互聯互通壁壘難打破、成本高企等集體挑戰。

我們可以預見的是,在未來人們將擁有各式各樣“黑科技范兒”的智能家居,但這條通往“智能、暢快、舒適”家庭生活的新道路,還需要投資方、企業和消費者叁方協力共建,方能真正抵達。

*文中陳濤為化名。


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