海信旗下歐洲家電品牌Gorenje入華

北京商報訊（記者 石飛月）11月5日，歐洲家電品牌Gorenje舉行新品發布會，面向中國市場推出多款高端家電新品，正式進軍中國市場。Gorenje集團董事會主席Franjo Bobinac表示，全系列產品將在2019年一季度覆蓋中國大多數授權零售商。“進入中國市場是一個全球化發展的絕佳機會，盡管這個市場要求很高，但我們已經准備好迎接這一挑戰。”

Gorenje集團誕生於斯洛文尼亞，是歐洲著名的白電制造商，目前由海信持有95.42%的股份。2017年，營收達到13.1億歐元，其中95%來自海外市場。

由於面臨競爭壓力，Gorenje 2017年淨利潤下降84%，開始急於尋找戰略合作夥伴，這引起了中國家電廠商的關注。此前，3家中國公司同時競標Gorenje，在激烈的競爭過後，海信5月時以約2.93億歐元的最高報價取勝，這也是自2015年海信托管夏普北美業務、2017年收購東芝電視後的又一次重大收購。

業內人士分析，海信在國際化過程中發力較早，近年來正在重點開拓歐洲市場，並專門設立了研發中心和多個銷售公司，在歐洲市場一直保持兩位數以上的快速增長。此次收購，顯然有利於海信加速開拓歐洲市場。另外，隨著Gorenje正式進軍中國，接下來中國高端家電市場的競爭將會更加激烈。

值得注意的是，白電市場已經不是藍海，想要持續獲得大幅增速很難。中怡康數據顯示，2018年上半年，冰箱、洗衣機市場銷量增長乏力，冰箱行業零售量下降1.7%，洗衣機行業零售量增長4.7%。家用空調雖然在上半年總銷量同比增長14.3%，在所有家電子行業中唯一保持兩位數的高增長，然而7-8月旺季之時，空調市場卻急轉直下。